Ad Solutions
五大广告产品
五大广告产品
覆盖认知 · 考虑 · 转化全链路
从搜索到信息流，从品牌专区到应用商店，微软广告提供适配不同营销目标的完整资源矩阵。
产品定位：覆盖用户主动搜索场景，按效果付费，是转化确定性最高的资源类型 —— 适合追求精准获客与生意增长的中小企业及行业客户。
1
必应搜索广告Search Ads
多入口
Bing.com、Windows 桌面搜索框、Edge 浏览器（Windows 默认浏览器，连续多季度份额增长）
投放规模
必应日活用户 1 亿+，月度搜索量 140 亿+；国内日检索量 1 亿+ 次
广告位
搜索结果页头部（Main Line）、中部（Middle）、底部（Bottom）三档位置
增长表现
自经营后变现快速增长：2024/1–2025/6 收入增长 12.8 倍，客户数量增长 21.4 倍
2
关键词匹配方式Keyword Match Types
广泛匹配
默认匹配方式，包含相似语义词与拼写错误词，曝光机会大、CTR 相对较低 —— 用于获取展现机会
短语匹配
搜索语义与关键词部分重合，相关性较高、曝光适度、CTR 适中 —— 相对精准流量
精确匹配
搜索语义为关键词的确切含义，相关性非常高、曝光较少、CTR 较高 —— 势在必得的高价值词
混合打法
精确匹配配高出价、短语匹配配中等出价、广泛匹配配低出价，分层承接不同意图流量
3
智能出价策略Smart Bidding
Target CPA
在给定每次获取成本目标下，争取尽可能多的转化，成本可控地挖掘潜在客户
Target ROAS
围绕既定 ROI 目标，最大化转化价值或收益，适合有明确回收要求的客户
最大转化数
在预算范围内尽可能最大化转化数量，同时控制平均点击成本
Enhanced CPC
基于预测的点击与转化情况自动上下调出价，实现动态优化
最大点击数
预算允许下尽可能最大化点击量，为活动带来充足流量（适用未回传转化数据场景）
组合出价策略
同一账户下多个同目标计划的自动化统一管理，支持「老带新」与「抱团取暖」两种典型场景
4
创意形式Ad Creative
自适应搜索广告
设置标题 3–15 个、描述 2–4 个，系统自动组合展示最相关版本；支持倒计时、动态关键词插入、位置插入等定制组件
多媒体广告
左侧广告与右侧顶部区域同时展现，大幅视觉图像吸引注意力，强化品牌与产品呈现
广告组件
站点链接、多图、Logo、结构化摘要、价格等扩展组件，显著提升点击率
转化跟踪
UET 通用事件跟踪 / API 回传 + Microsoft Clarity 落地页行为分析
💎 核心价值
- 用户主动表达需求，搜索意图明确，是转化确定性最高的流量类型。
- 按点击 / 转化计费，预算可控；智能出价持续调优，ROI 有据可依。
- 100% 纯自有流量、无第三方合作流量，无需申请屏蔽，触达真实有效。
- PC 大屏办公场景干扰低、注意力集中，转化效率优于移动端。
产品定位：以与页面内容自然融合的原生形式触达用户，在信息获取场景中完成品牌种草与意向培育，点击 / 转化成本更优。
1
Microsoft Start（MSN）信息流Feed Ads
资源位
Microsoft Start（MSN）信息门户、Edge 浏览器新建标签页信息流
频道覆盖
内置 11 个子频道 / 子页面：资讯、游戏、体育、财经、小游戏、导航、AI 大全、视频、天气、考试、日历
广告形式
图文广告、产品广告（可测试）、多媒体广告；系统自动择位与剪辑图片，确保展示与转化最优
展现位置
默认页每一行插入两张信息流广告卡片，原生融合不打断阅读
2
受众定向能力Audience Targeting
受众定向（已开放）
设定特定标准，广告仅展示给更可能购买的客户，提升投放效率
再营销列表（已开放）
针对之前访问过网站的用户优化投放，提高投资回报率
市场内受众
按微软提供的特定类别人群展示购买意向信号，部分类别已开放并持续扩展
相似受众
基于现有再营销列表自动生成，触达行为和特征相似的新客（规划开放中）
即将启用
自定义受众、组合列表（AND/OR/NOT）、客户匹配列表、动态再营销列表
💎 核心价值
- 原生形态融入内容环境，用户抵触感低，阅读与浏览场景下自然触达。
- 个性化定向 + 高效投放技术，精准锁定目标人群，提升点击率与转化率。
- 信息流促进浅层转化提升，消耗逐步超越搜索广告，且持续保持低成本优势。
- 与搜索广告「推搜结合」，覆盖用户从接触到决策的完整路径。
产品定位：为大中型品牌及行业头部客户打造强曝光、强心智的搜索第一入口阵地，提升品牌价值、信任感与行业影响力。
1
品牌专区Brand Zone Ads
位置
必应搜索结果页品牌专属展示位，触达国内必应搜索用户
PC 样式
通顶基础样式、通顶高级样式、基础样式、高级样式、强入场浮层（GIF）、超级品专
移动样式
图片 & Tab 轮播、图片 & 按钮、多图 & Banner、橱窗 & 图片
能力
动态素材、多图轮播、按钮跳转、品牌故事完整呈现，以引人入胜的视觉效果带来流量并提升品牌影响力
2
名站导航Topsites Ads
资源
Edge / MSN 等核心入口的亿级曝光资源，提供持续性庞大流量入口
优势
超级入口 + 超级流量 + 超级展示，占据用户高频访问路径
适用
行业头部与品牌类客户，持续占据核心流量入口强化心智
💎 核心价值
- 占领搜索第一入口与核心浏览路径，塑造品牌官方形象与权威感。
- 持续曝光为官网、活动、电商店铺稳定引流，沉淀品牌资产。
- 视觉冲击力强的专属展示位，显著提升用户记忆度与信任感。
- 品牌词 + 通用词双覆盖，既守住存量搜索，也拦截品类流量。
产品定位：面向拥有 PC 客户端 App 的广告主，通过 Microsoft Store 原生场景获取高质量 Windows 用户，实现下载、安装、激活与付费增长。
1
商店整体生态Microsoft Store
全球规模
14 亿+ 全球活跃设备，服务 200+ 国家或地区
中国表现
中国区 3,000 万月活用户，用户及安装**同比增长 50%
市场地位
过去一年成为全球第 2 大市场；中国区从第 4 名提升到第 1 名
关键跃升
安装份额从 3% 跃升至 22%；Top 500 应用覆盖率 23%→72%，Top 100 AI 应用覆盖率 21%→90%
下载量增长
国内应用商店下载量 2025 H1 对比 2024 H2 同比增长 60%
2
Microsoft Store Ads搜索结果广告
位置
Store 搜索结果页排名靠前的特定位置，按用户搜索词精准推送
类型
效果广告资源位，帮助提升曝光率、下载量及用户参与度
计费
按每次下载（CPI）计费，广告主可根据实际 ROI 灵活调整出价
转化链路
用户点击 → 进入 Store 落地页 → 点击「获取 / 安装」→ 完成静默安装 → 打开 App
3
Spotlight 与品牌 Card品牌广告资源位
Spotlight 位置
Store 顶部黄金焦点位，用户打开应用商店后的第一视觉落点
Spotlight 价值
高曝光、强吸睛，适合打造爆款应用 / 游戏，实现下载量激增
品牌 Card
提升 Store 内应用的曝光量、下载量及用户参与度
用户画像
职场人士、学生、创作者、游戏玩家等生产力与娱乐需求人群，重视安全性与生态无缝体验
💎 核心价值
- 依靠微软独家生态（Windows 系统 + 应用商店 + 必应搜索 + Edge）巨大流量池，直接触达操作系统用户，广告链路最短。
- 用户信任官方商店、安全无病毒，下载 / 更新流程简单，转化阻力低。
- 按 CPI 计费，每一分预算只花在真实下载上；适配于有独立 PC 客户端且期望可控 ROI 获客的客户。
- 适配办公、学习、娱乐等高频场景，用户黏性强，安装后展示在 Windows 开始菜单推荐首位。
